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無錫品牌策劃如何實現自身定位?

無錫品牌策劃如何實現自身定位?要把握好品類分化的機會,所有工作都要圍繞消費者的認知進行展開。一個産品具備物理貨架和心智貨架兩個層面的意義。物理貨架主要是視覺的競争,比拼的是色彩和符号的差異;心智貨架主要是認知的競争,主要比拼的是品類和價值的差異。初創企業可以通過消費者洞察、競品審計、資源盤整和品類定位四步工作,實現自身品類的分化和定位。

 
品牌建設是一個自企業運營戰略開始的系統化工程。從0到1塑造品牌獨特性資産,需要從發現品牌獨特性資産的機會、建立品牌定位策略平台、創建品牌獨特性資産和激活品牌獨特性資産四個方面進行入手。
 
随着年輕一代成為消費主力,目前的消費結構、消費需求、消費渠道和消費理念都發生了比較大的變化。消費升級讓消費者産生了新的認知元素,産品的品類不斷細分,品類出現了價值重塑的可能性。消費者原有的品類框架可能被打破,産品需要重新創新。
 

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